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內容來自hexun新聞
6傢男裝企業業績直線下滑 圈內淘汰賽打響
分析人士表示,在終端需求不振和運動品牌關店潮的雙重壓力之下,男裝品牌已經感受到渠道精細化管理的重要性■本報記者 矯 月相比女裝市場的激烈競爭,男裝市場一直較為平穩,但這種平穩在2013年被打破瞭。統計數據顯示,6傢披露2013年業績快報的男裝上市公司,皆預計去年業績下滑。有業內人士向《證券日報》記者分析,男裝市場低迷的原因除瞭經濟下滑帶來的影響之外,與政府部門反腐有一定關系。由於部分男裝企業主要靠生產政府部門西裝套裝為主, 2013年受政策影響,這些企業業績下滑明顯。與此同時,電商的興起和節日打折活動也讓男裝企業傷不起。那麼,這是否說明男裝市場沒有復蘇的希望?對此,阿仕頓董事長龔政向記者分析,2013年和2014年,整個零售行業、服裝行業壓力比較大。不過,這兩年新興的或是有特色的企業在不斷興起,這些企業將趕超傳統男裝企業。“現在圈內基本上是淘汰賽,也是一個洗牌的過程,至於洗牌的期限恐怕要很長時間。”男裝業轉型數據顯示,七匹狼(002029,股吧)2013年實現歸屬於母公司股東的凈利潤3.74億元,同比下降33.26%。此外,卡奴迪路(002656,股吧)、報喜鳥(002154,股吧)、希努爾(002485,股吧)、喬治白(002687,股吧)和步森股份(002569,股吧)5傢公司實現歸屬於母公司股東的凈利潤分別為1.5億元、1.47億元、7339.84萬元、6524.36萬元和594.12萬元,這5傢公司凈利潤同比降幅分別為14.98%、69.29%、47.52%、31.68%和85.21%。事實上,男裝市場的低迷為上市公司帶來的不僅僅是業績的下滑,還有店鋪的關閉。有數據顯示,2013年上半年,七匹狼關店152傢;九牧王(601566,股吧)關閉59傢店鋪。此外,卡奴迪路、報喜鳥等也紛紛放緩瞭開店速度。對此,前瞻產業研究院分析師歐陽新周曾分析,過去幾年國內男裝的業績增長與門店的大量擴張不無關系,而在終端需求不振和運動品牌關店潮的雙重壓力之下,男裝品牌已經開始感受到渠道精細化管理的重要性。從上述可見,七匹狼的關店數量在2013年上半年暫時位居首位。在國泰君安分析師李佳嘉看來,該公司正在經歷由“批發”轉“零售”、由外延擴張向精耕門店轉變的過程。雖然男裝上市公司在2013年表現並不太好,但是,這並不代表所有的男裝企業日子都很難過。“我們這兩年也在穩步發展,去年我們的業績增長瞭20%-30%。”阿仕頓董事長龔政表示。據瞭解,除瞭已經上市的男裝企業之外,國內又出現不少知名男裝品牌,如阿仕頓、戰狼世傢、愛登堡等,這些企業皆以生產休閑男裝為主。這些休閑男裝企業皆向記者表示褒忠鄉二胎借款2013年市場銷售情況很好。萊茵(國際)股份有限公司相關負責人向記者表示,目前的休閑男裝市場並沒朴子市二胎房貸有受到太多市場影響,可以說,現今的休閑男裝市場仍有空缺。同樣生產休閑男裝的戰狼世傢服飾(中國)有限公司董事長助理兼運營總監馮莉則向記者表示“很看好未來的男裝市場”。龔政非常看好未來的男裝市場,“以後公司的消費者有約有5億人,如果每年人均消費兩千多元,這樣的話就有一萬億元市場。新模式挑戰傳統經營模式與傳統男裝企業經營方式不同的是,阿仕頓采取的是“快時尚”定位,用國際通用語來說就是SPA模式。龔政認為,相比傳統品牌,“快時尚”更有市場前景。“2009年,一些傳統品牌做的好、強勢的時候管控能力比較強,如今,在那些名氣較大的品牌中,很多加盟商、代理商都各自為政瞭。”龔政表示,我經常看到一傢店賣兩個不同品牌的產品,主要原因是市場不景氣的時候控制能力就弱瞭,抗風險能力比較差,這樣很容易導致惡性循環,下去以後上不來,隻能往下走不能往上走。阿仕頓所走的“快時尚”模式可以說借鑒瞭Zara,H&M等國外知名快時尚品牌的成功運營經驗。按照龔政所說,Zara的創建者阿曼西奧·奧特加在2013年獲得世界富豪排名第三位,可見“快時尚”的未來。據瞭解,SPA模式主要表現為,沒有中間環節,反應速度特別快,能夠及時瞭解消費者的需求。而阿仕頓的加盟店都是委托給公司管理的,因此,公司與加盟商的溝通比較簡單。龔政認為“快時尚”是未來的發展趨勢之一,為瞭提前占據這一市場,3月26日,阿仕頓與影星黃曉明進行瞭品牌形象代言人的簽約儀式,阿仕頓希望通過打造黃曉明“快時尚先生”夢想的同時,讓市場認同阿仕頓的“快時尚”經營理念。此外,與阿仕頓不同的是,戰狼世傢走的是產業鏈一體化道路,通過減少中間環節,節省成本,依靠性價比取勝。“我們有自己的生產基地,從生產到銷售一體化,不僅能省下代理商的費用,還能省下加盟商的費用。”公司人士向記者介紹,公司還有自己的設計團隊,在服裝價格上要比其它品牌有一定優勢。
新聞來源http://news.hexun.com/2014-03-31/163507846.html
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